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          婦女節催熱“她經濟”

          2023-3-8 10:53

          摘要: 女性一直以來都是消費市場的“主力軍”。近年來,隨著女性經濟水平和社會地位的不斷提升,她們更加關注自身,注重生活品質,在消費升級進程中起著越來越重要的作用,“她經濟”也逐漸成為消費行業持續增長的風口。在 ...


          女性一直以來都是消費市場的“主力軍”。近年來,隨著女性經濟水平和社會地位的不斷提升,她們更加關注自身,注重生活品質,在消費升級進程中起著越來越重要的作用,“她經濟”也逐漸成為消費行業持續增長的風口。在“三八”婦女節來臨之際,“她經濟”現象再次受到矚目,各行各業紛紛借勢發力,針對“三八節”推出了眾多營銷活動,掀起了春節后的新一輪消費熱潮。

          鮮花單量穩步走高

          記者在義烏花卉市場內的多家商鋪看到,康乃馨、玫瑰、郁金香等應景鮮花早已霸占店鋪C位,店員們正有條不紊地捆扎花束、打理造型。做了10多年鮮花生意的樓燕青告訴記者,過完春節,店里的生意也迎來了新一輪的增長。

          “一周前就陸陸續續有花店老板前來批量采購鮮花,為即將到來的婦女節囤貨,康乃馨和玫瑰是這幾天當之無愧的銷售主角,銷量是平常的二到三倍!睒茄嗲嘁贿呎砘ㄊ贿吔榻B,受市場需求影響,鮮花價格也迎來小幅上漲。例如,20支一捆的粉色康乃馨價格為65元,其他顏色也要55元一捆。平日零售價在5元一支的混色玫瑰也漲到了7至8元,根據品種顏色不同,價格浮動有細微變化。

          說話間,已經有兩撥顧客來到了店里挑選鮮花。記者了解到,相較情人節的散客購買,婦女節的購買主力更多的是單位、企業定制,用來做活動或者團建。樓先生是義烏交通置業有限公司的工作人員,他專程來到花卉市場為單位的女性員工采購婦女節禮物。經過多方挑選,樓先生預定了兩百支混色玫瑰。

          記者了解到,除了團體訂單,個人用戶訂購鮮花的數量也較為可觀。經營戶宋國英說,除了平常就有的“每周一花”“每日一花”這些固定訂單外,閨蜜之間也會在節日相互送花,“還有不少女性顧客會在婦女節當天給自己訂一束鮮花,當作給自己的禮物!庇浾吡私獾,此類花束以小而美,相對精致的包裝呈現,多采用郁金香、玫瑰這些當季花材。

          各大品牌“爭奇斗艷”

          縱觀這次“三八節”,義烏各商場紛紛推出節日主題活動,珠寶、化妝品、服飾等也加入這場促銷戰中。記者走訪商場發現,許多門店都將節日促銷的海報擺在了顯眼位置,吸引了不少顧客前來光顧。女裝、化妝品等更是折扣盡出,優惠力度很大。據義烏之心玫珂菲門店高級彩妝師王航峰介紹,他們店里的商品除了參與商場的滿減活動外,門店也推出了額外的優惠活動,因此,這段時間客流量比平常增加了50%左右。

          王航峰告訴記者,雖然這些年直播帶貨十分火熱,電商平臺也在節日推出了很多促銷活動,但線下門店并未因此受到太大的沖擊,這是因為美妝實體店有著自己獨特的優勢!笆紫壬虉鰻I造了一個很好的節日氛圍,趁此機會約上三五好友一起來逛逛街,也不失為一件樂事!逼浯,對粉底液、口紅等化妝品來說,合適才是最重要的!皝淼昀镔徫锏臅r候,我們會給顧客提供試妝服務,先試后買的模式也讓顧客不容易踩雷,少花冤枉錢!敝泊逍汩T店工作人員王佳也表示,隨著生活品質的提高,很多女性消費者會在節日來臨時通過購物犒勞自己。從2月底開始,他們就推出了針對婦女節的優惠活動,客流量也有了明顯增長,最多的一天接待了100多位顧客。

          在美妝品牌“各顯神通”之時,珠寶品牌也不甘落后,紛紛推出各式各樣的促銷活動。萬達廣場中國黃金門店推出了各種優惠,如黃金首克380元、銀飾買一送一、鉆石滿1314減380等。據負責人朱新華介紹,帶有國潮元素和兔元素的黃金飾品是今年的主打產品,最近電視劇《狂飆》的爆火也帶動了劇中“大嫂同款”的銷量。記者采訪當天,市民陳女士正帶著母親前來挑選黃金首飾,她說,“我一直都想給媽媽買條項鏈,今天特意帶她過來看看,正好趕上了婦女節的活動,價格確實比平常便宜了不少!

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