露營“火”出圈 戶外經濟成消費“新風口” 義烏企業競相闖入千億賽道

“去戶外露營嗎？”每逢周末或者小長假，你是不是會收到這樣的邀約？“露營”一詞似乎比以往更頻繁地出現在我們的日常生活中，而且熱度不減。一時之間，這項兼具時尚與野趣于一體的戶外休閑方式從小眾圈子迅速“破圈”。

受到市場的火熱推動，催生出了千億戶外用品市場，越來越多的義烏企業闖入這個賽道。根據《2022—2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，2022年，我國露營經濟核心市場規模已經達到1134.7億元，預計到2025年，我國露營經濟核心市場規模將達到2483.2億元，帶動市場規模達到1.44萬億元。

露營熱對戶外用品行業規�；�發展也起到了促進作用。作為全球最大的小商品集散中心，義烏國際商貿城二區集聚了86家戶外用品企業；通過“企查查”搜索關鍵詞“義烏戶外用品”，得到了1935家企業注冊信息，且這一數據仍在持續增長。

內銷外貿 齊頭并進

天幕帳篷、戶外便攜式桌椅、野餐墊、露營推車、睡袋……這是今年“五一”小長假，網友“探險家”最想買的露營裝備。他在社交平臺“小紅書”發帖寫道：“之前出去露營裝備主要靠租，但是出去頻率高，租金不劃算，不如自己買一套�！彼�的觀點得到了很多其他網友認同。

和網友“探險家”一樣的露營愛好者不在少數。進入后疫情時代，親近自然的精致露營需求進一步快速增長，人們在享受詩和遠方的同時，也需要購買與之相關的戶外裝備，義烏市場商戶早早地感知到這一細微變化。

琳瑯滿目的帳篷、睡袋、天幕、折疊桌椅，絡繹不絕的國內外客商，裝載著貨物一閃而過的板車……3月17日上午，義烏國際商貿城二區熙熙攘攘，一派繁忙。在“北極熊”戶外用品店鋪，哥倫比亞籍外商埃德溫正挑選多款戶外帳篷和天幕，與國內購買習慣略有差異，他只選容納6人或10人以上的中大型帳篷和天幕。

哥倫比亞民眾熱情奔放，經常在戶外舉辦Fiesta，參加人員眾多，小型戶外裝備無法容納更多的人，只能采購中大型的帳篷跟天幕。埃德溫指著地上的六款帳篷告訴記者，經過對產品的了解，價格的比對，這是他最終的選擇，每個款式50件到100件。

隨著貿易常態化，在義烏國際商貿城二區戶外用品區，像埃德溫這樣的外商明顯多了起來，目前市場日均進場外商達1000多人，線下實地看樣也為貿易量增加打下了基礎。經營戶外用品商戶反饋，一些帳篷出口訂單已經排到了五六月份。

“這兩款產品就是針對歐洲客戶研發設計，具有防寒保暖抗風的功能，同時為了彌補與棉質帳篷的保暖差距，帳篷頂端特意設置了通風口（排煙口），里面可放置取暖爐，供使用者取暖�！睆�2005年起，朱悅來就在義烏國際商貿城經營戶外用品生意，因為擁有自主設計研發、生產銷售的能力，他設計的帶有屋檐的帳篷和星光帳篷曾一度成為爆款。

今年訂單同往年比有40%的增長率。同時，今年朱悅來推出的新品數量甚至超過了過去三年的總和�！艾F在的帳篷設計更加人性化，如在內部增加報刊袋，手機袋，針對雨霧天氣開設隱蔽通風口，使用特殊面料和工藝，使用壽命延長�！敝鞇倎砀嬖V記者，有創新產品就會有頑強的生命力，追求質量品質的歐美客戶，也愿意為創新買單，價格高一點也沒關系。

排單生產 需求旺盛

商戶忙接單，產線忙生產。在朱悅來的工廠里，30多名員工各司其職，一套套帳篷在流水線上被縫制成型�！敖衲隁W美客戶下單時間比往年早，大型帳篷產品的訂單增加明顯。生產線趕制的帳篷就是出口歐美的，訂單已經排到了5月份�！睈倎砜蜅�戶外用品車間主任陳夢楠說。

“我們的訂單排到了6月份，三個工廠都在滿負荷運轉，一天滿產300到500頂帳篷，依然供不應求�！绷x烏博庭戶外用品有限公司銷售總監華夢婷告訴記者，從現有訂單情況看，今年一季度預計有50%的增長。

采訪過程中，很多企業反饋，今年歐美的訂單和往年相比更早，客戶交付周期更加緊湊�！皻W美客戶從2022年10月份開始下單，今年初開始補單，品質要求為中高端，大多數是4—12人的中大型帳篷，許多客人還會私人定制，對材質、規格、款式有較高要求�！绷x烏市天美戶外用品有限公司負責人夏靈麗說，從公開數據看，熱愛戶外運動的美國人，每年在戶外運動用品上的花費相當可觀，全美人民戶外運動費用一年的支出可達8870億美元。而且隨著大眾對健康的關注以及戶外運動興趣的增長，預計未來全球運動及戶外用品消費者規模將達到新的高度。

從市場發展趨勢來看，近年來我國露營旅游休閑行業快速增長，產業鏈不斷升級完善。特別是在基礎設施建設方面，受到政策支持，各地紛紛建設露營基地，露營旅游異軍突起，各大旅游平臺相關搜索量和發布量均呈現出指數級增長的趨勢。從消費人群來看，年輕消費群體約占四成。以年輕中產階級為主的“Z世代”有一定的經濟基礎，戶外需求和減壓需求旺盛，“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費訴求。

“露營經濟作為一個新興行業，今后還會有更大的發展空間。在巨大的發展機遇面前，之前不少以貼牌生產為主的企業開始自創品牌、以高品質不斷提升競爭力，打開銷路，增強生命力�！绷x烏市戶外用品協會相關負責人說。