“立體呈現”助行業“破圈”升級 ——第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會亮點之 ...

昨日，記者從第17屆中國義烏文化和旅游產品博覽會組委會獲悉，本屆博覽會以“啟航新征程、樂享新生活”為主題，高度市場化的辦展模式，把更多行業復蘇、提升的檢驗機會交還給市場，也讓行業給市場注入更多新鮮力量，帶來更多行業生命力。

招展招商 市場直接對話潮流

本次展會一大亮點是體現市場化，在招展招商環節深化“線上+線下”聯動模式。此前，組委會線下邀請全國各地文化和旅游部門、旅游休閑街區負責人和智慧旅游企業交流對話、現場考察，為企業機構搭建文化和旅游交流合作平臺，用文化和旅游新業態新產品引領新消費。今年2月，浙江省文化和旅游廳、義烏市人民政府在上海召開推介會。3月，2023年文化和旅游部第一季度例行新聞發布會在北京舉行，介紹文化和旅游產品博覽會有關情況。線上，組委會通過信息發布、產品展示、在線交易、線下活動同步直播等多渠道，增強參展商、采購商和觀眾的互動體驗，提升交易便捷性。

與此同時，本屆展會還加大了在長三角、珠三角、東北三省等地區的招商力度。目前已與近600家商協會、景區、酒店、國內各市場渠道、外貿物流公司、旅行社等進行了招商對接，與13家企業簽訂采購商（觀眾）招引協議，招徠東北三省、山東、廣東、上海、河南、安徽、浙江省內等地的專業采購商。對接各地文旅相關商協會、單位，洽談采購商組織工作，并積極拓寬招商渠道，發動參展企業、政府展團以商招商、以企引企，引薦優質企業或相關商會、項目到會參會，發揮好橋梁紐帶作用，助力參展企業與采購商之間的良性互動、有效合作。

截至目前，主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、休閑創意生活館、國貨潮品館、新消費生活館、數字貿易館、電競動漫館8個展館設展位數3403個，已全部完成招展工作。

宣傳發力 行業春天撲面而來

圍繞主題館，文創講述中國故事、“新疆是個好地方”等你來打卡、“電競”“動漫”“國風”“二次元”跨次元劇透來襲……一則則預告消息，提前帶你進入展會，感受豐富多彩的活動。

據介紹，本屆展會宣傳推廣線上線下齊發力。線上宣傳：與抖音、淘寶等多平臺合作，引入網紅、主播團隊，通過直播帶貨、直播逛展、品牌與線上銷售結合等方式，讓人們可以足不出戶，就能夠逛展、購物，享受展會帶來的消費樂趣；加大在FM106.2義烏廣播電臺、國際商貿城市場內廣播及電子屏廣告投放宣傳力度。線下宣傳：在酒店、商場、菜市場等人流聚集地方發放展會資料，讓更多人了解展會信息。

同時，本屆展會還與航空公司合作，首次在中國國際航空全航線開展展會宣傳；與各地的地鐵、公交公司合作，在城市人流量大的區域增加展會宣傳，如北京地鐵多站點多頻次開展宣傳，廣州機場到酒店巴士、杭州部分公交線路巴士“穿上”展會海報新裝。