提升品牌影響力 推動文旅深度融合 ——第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會亮點之 ...

第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會（簡稱：文化和旅游產品博覽會）將于3月31日至4月2日在義烏國際博覽中心舉辦。昨日，記者從組委會獲悉，本屆博覽會以賦能“高質量發展”、增彩“高品質生活”為目標，繼承往屆展會的優秀經驗，又結合時代積極開展創新，呈現出了品牌化辦展。以品牌活動為主導，廣泛調動全國優勢資源參與展會，通過展會提升品牌內涵和市場形象。

講好品牌故事 共創美好未來

經過多年培育和沉淀，文化和旅游產品博覽會已經形成了中國旅游商品大賽、奇妙城市論壇等品牌活動。

其中，中國旅游商品大賽已經舉辦了14屆，成為展會的一項品牌活動。今年的大賽主題是傳統工藝現代生活。傳統工藝創意日用旅游商品亦是旅游商品的重要組成部分,長期以來受到廣大旅游者的喜愛。據悉，本屆大賽以能夠體現傳統工藝創意日用旅游商品為主要對象，面向全國征集最新、最有創意的優秀旅游商品參賽,由專家裁審出105個獎項，為廣大旅游者推薦出一批符合市場需求的健康生活創意日用旅游商品。

2021年，首屆奇妙城市大會在義烏舉辦，作為大會三大板塊之一，奇妙城市論壇以“城市，下一站目的地”為主題，共商城市文旅營銷行業的未來與共創之路。今年的奇妙城市論壇，以“新文旅下的沉浸式娛樂與國潮融合”為主題，揭示城市發展是如何用多種玩法注入新鮮活力因子，新人類全方位觸達，提升城市影響力。全力促成文化創意賦能文旅新路徑，達成新文旅下的多元合作新業態。本次論壇活動內容分為行業領袖暢談新文旅下的沉浸式娛樂與國潮融合的未來前景、創意領域新生代表展示多元新業態共促文旅發展的項目、奇妙城市大會聯盟活動發布及喵盒子產品計劃招募等三部分。

本屆博覽會在講好品牌故事同時，還培育提升了非遺展、文創展、數字展等有特色有競爭的專項展覽，讓展會大幅度提升社會關注度和品牌的影響力。

打造活動品牌 煥發商業活力

辦好一次展，激活一座城。

本屆博覽會將打造新供給新需求對接平臺，搭建全國國內旅游宣傳推廣平臺，舉辦“浙派好禮”大賽、“潮品發布會”、潮流咖啡節等品牌活動�！罢闩珊枚Y”文創產品評選大賽由浙江省文化和旅游廳主辦，參賽商品的評審標準主要包括地域性、品牌性、實用性、創新性、市場性、工藝性等。

今年起，浙江省文化和旅游廳開始實施文旅消費品牌創建行動，其中，計劃開發培育形成一批浙江印記文創伴手禮，打造“浙派好禮”重要品牌。通過舉辦此次文創產品評選大賽，推動我省旅游特色商品生產企業提升創意設計水平，不斷優化旅游消費品牌新供給，更好地滿足廣大群眾對旅游商品、文創產品等旅游消費新需求。

與此同時，近年來，隨著國內經濟的發展，咖啡逐漸成為與傳統茶飲料并駕齊驅的流行飲品。為了進一步帶動國內咖啡文化的升級，展會期間還將舉辦“國際咖啡文化展”，邀請歐洲精品咖啡協會、中國商業經濟學會咖啡分會、中國咖啡工程研究中心、中國咖啡產業聯盟一起互動。同時，將成立義烏咖啡協會，為義烏咖啡港的拓展奠定基礎。

本次潮流咖啡節的現場活動還有咖啡冠軍拉花表演、咖啡冠軍拉花現場技術解答，以及咖啡專業論壇、咖啡產業論壇，讓更多的市民了解咖啡文化。

不管是“浙派好禮”大賽還是潮流咖啡節，都是展會期間的一個個品牌活動，旨在豐富優質文化和旅游產品供給，加強文化和旅游供需有效對接，推動文化和旅游深度融合，進一步促進文化繁榮和旅游業振興發展。