春暖花開奔赴山海 ——山東文旅提質賦能塑造品牌

記者從近日召開的2023山東省旅游發展大會上了解到，山東省持續推動文旅深度融合，激發市場活力，培育產業發展新動能，為提振消費注入新動力。

提振消費促參與

三月的一個周末，有著100多年歷史的青島廣興里人頭攢動。依托廣興里的文化氛圍，周邊各類咖啡館、啤酒館、文創店、餐廳等吸引了不少游客駐足消費。

市民李月就是其中一位打卡者�！耙恍┪膭摰甑膭撘庠O計十分新潮，吸引消費者前去購物。老城區正在不斷煥發新活力�！崩钤抡f。

2022年，山東創新舉辦文化和旅游惠民消費季、冬游齊魯等活動，發放消費券1.1億元，直接拉動消費5.07億元。2023年1月21日至3月31日，山東省132家國有A級旅游景區免首道門票，助力旅游業復蘇。

在各類活動和促消費措施帶動下，省內游、近郊游、鄉村游成為游春踏青的熱點。適逢周末，位于濟寧曲阜市的石門山風景區游人如織，周邊游客前來踏青賞花、露營野餐。

根據旅游調查和客流與消費大數據測算，2023年山東文旅消費實現“開門紅”。僅春節假日期間，全省接待游客3916.3萬人次，實現旅游收入260.3億元。全省14家5A級旅游景區接待游客351.2萬人次，同比增長90.6%。

文旅融合新發展

近日，在孔廟詩禮堂前，身著漢服的游客們正體驗孔府花茶、孔府糕點、巧手編紅繩等傳統文化項目。

自3月1日起，曲阜三孔景區推出“春日游園會”系列主題活動，書畫比賽、傳統文化普及等環節豐富，游客還可選購各種文創商品。文化和旅游深度融合，提升游客參與感和體驗感。

在合理保護開發下，山東濰坊坊茨小鎮的整體格局、街巷、景觀仍保持著原來的風貌。不遠處的百年老站坊子火車站也成了游客打卡地，不少影視作品在此取景，帶動紅木嵌銀技藝等“坊子手造”文旅產品受到歡迎。

山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，山東今年將繼續深化文旅融合，拓展跨界融合，大力發展研學旅游、工業旅游、體育旅游等，推動郵輪旅游、鐵路旅游等新方式發展。

據介紹，山東2023年將培育現代文旅產業體系，構建產業集群發展體系，培育10個以上百億級精品旅游產業集群，同時抓好文旅產業重點項目建設，強化市場主體培育。