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        每小時十萬“與虎同住”?以出格博出位

        2023-4-4 09:57| 查看: 372

        摘要:  以獎金為誘餌,以生命做噱頭,在“與虎同住”的活動策劃中,掩蓋在不可預知的巨大風險之下的,是活動組織者對生命的輕佻態度  4月1日,江蘇常州淹城野生動物園在其社交賬號發布視頻稱,邀請游客參加與虎同住的挑 ...

         以獎金為誘餌,以生命做噱頭,在“與虎同住”的活動策劃中,掩蓋在不可預知的巨大風險之下的,是活動組織者對生命的輕佻態度

          4月1日,江蘇常州淹城野生動物園在其社交賬號發布視頻稱,邀請游客參加與虎同住的挑戰活動,視頻中,一則“重金懸賞令”海報稱,現場報名入住白虎帳篷體驗,每小時可獲得10萬元現金獎勵。

          一石激起千層浪,面對這則“重金懸賞令”,有人感到難以置信,有人則躍躍欲試。該動物園工作人員表示,有數十人致電咨詢,其中不少人表示要報名。雖然工作人員表示“確保體驗者安全”,但白虎似乎不給面子,根據實際情況看,它不僅排斥新的環境和物件,而且瞬間撕碎了帳篷,導致活動無法正常開展。白虎的實際表現也加劇了公眾的質疑——如果真的有人“以身試虎”,結果又將怎樣?

          此事引起關注之后,據報道,轄區派出所民警介紹稱,他們已向園方詢問此事,園方回應稱此事系“愚人節”的宣傳活動。經仔細看過后發現,海報右下角有幾乎透明的小字寫著“愚人節快樂”?吹竭@里,大家才恍然大悟,如此驚世駭俗的“重金懸賞令”,原來不過是噱頭營銷的一個新變種。所謂“愚人節”,不過是拿無知當有趣,以出格博出位的“遮羞布”。

          身處注意力經濟時代,商家搞活動、造噱頭,只要無傷大雅都無可厚非。怕只怕,有人以嘩眾取寵為能事,以撩撥情緒為樂事,打著策劃營銷的幌子無所不用其極。以獎金為誘餌,以生命做噱頭,在“與虎同住”的活動策劃中,掩蓋在不可預知的巨大風險之下的,是活動組織者對生命的輕佻態度。

          廣告法明確規定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。此外,廣告法還規定,廣告不得危害人身、財產安全,泄露個人隱私。換句話說,無論動物園真的準備將“與虎同住”進行到底,還是僅為了炮制一個營銷噱頭,都是一種不折不扣的違法行為。正因為如此,當地市場監管部門表示,該短視頻涉嫌違反廣告法相關規定,已責令當事人停止發布,予以刪除,并對其涉嫌違法情況做進一步調查處理。

          近年來,各種無底線營銷屢見不鮮。有人裝神弄鬼博出位,有人嘩眾取寵賺眼球,當營銷策劃偏離了積極健康的軌道,無聊與無恥、違規與違法可能只在毫厘之間。不良商家醉心于此,一方面在于噱頭營銷總能起到立竿見影的轟動效果,另一方面在于,如果缺少必要的處罰措施,商家很容易另辟蹊徑故技重施。

          對“與虎同住”做進一步調查處理,不僅是必要的,而且是必須的。經此一役,有必要讓那些熱衷于搞噱頭的人看清楚,法律是不容觸碰的“老虎屁股”。

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        GMT+8, 2023-4-10 19:40

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